世界杯是全球足球迷的狂欢盛宴，而麦当劳也要在各个市场与世界杯建立紧密联系。观看比赛直播无疑是最能吸引消费者的活动，在瑞典，麦当劳就与流媒体平台RedBeeMedia签署了合作协议，顾客在瑞典全境的207家麦当劳门店用餐时，都可以通过该平台观看世界杯比赛直播。按照桂冰的设想，在大连人比赛日当天，要将梭鱼湾球场打造成体育爱好者的圣地、乐园，配备完整的设置，像欧洲球迷一样在球场吃喝玩乐上一天时间。同时，大连体育产业集团将在大连设立多处球迷角，在大连人客场比赛日时，选择指定地点让球迷通过现场大屏幕观看比赛。在大连人上一个主场比赛日时，俱乐部、德泰、时泰联手开展感恩球迷活动，600份大奖送给现场球迷。据俱乐部日常工作负责人刘冠颐介绍，俱乐部将不断推出各类球迷活动，待疫情好转每个主场中场休息时都有回馈球迷的活动。

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